Açılış Sayfası (Landing Page) Tasarımı

Açılış sayfası nedir?

Açılış sayfası, bir reklam veya kampanyadan gelen ziyaretçinin ilk ve çoğu zaman tek gördüğü sayfadır. Kurumsal siteden farkı şudur: menüsü, yan bağlantıları ve dikkat dağıtan alanları yoktur. Sayfanın tek görevi ziyaretçiyi tek bir eyleme, genelde form doldurmaya veya aramaya götürmektir.

Reklam verirken en sık yapılan hata trafiği ana sayfaya yollamaktır. Ana sayfa herkese hitap ettiği için hiç kimseye tam olarak hitap etmez; ziyaretçi aradığı teklifi bulamaz ve çıkar. Reklam metniyle sayfa başlığının birebir örtüşmesi, tıklama başına maliyeti doğrudan düşürür.

Sayfa yapısını bilinen bir sıraya göre kuruyoruz: net vaat, kime uygun olduğu, ne aldığınız, güven unsurları (referans, belge, gerçek fotoğraf), sık sorulanlar ve kapanış formu. Her bölüm bir itirazı karşılamak için vardır.

Neler dahil?

• Tek hedefli kurguSayfada tek bir eylem çağrısı bulunur; ziyaretçiyi başka sayfalara dağıtan menü ve bağlantılar kaldırılır.
• Metin yazımıBaşlık, alt başlık ve bölüm metinleri reklam metninizle uyumlu olacak şekilde yazılır.
• Form ve doğrulamaAlanları minimumda tutulmuş form kurulur; spam koruması, e-posta bildirimi ve WhatsApp yönlendirmesi eklenir.
• Dönüşüm ölçümlemeForm gönderimi ve tıkla-ara olayları Google Ads ve Meta piksellerine dönüşüm olarak tanımlanır.
• Hızlı yüklemeTek sayfa olduğu için gereksiz kütüphane yüklenmez; mobilde ilk görünen alan hızlı açılacak şekilde optimize edilir.
• A/B için ikinci sürümTalep ederseniz farklı başlık ve görselle ikinci bir sürüm kurulur, hangisinin daha çok form getirdiği ölçülür.

Kimler için uygun?

Google Ads veya Meta reklamı veren; tek bir hizmeti, ürünü ya da kampanyayı öne çıkaran firmalar için uygundur. Emlak projeleri, sağlık ve estetik hizmetleri, eğitim kayıtları, sezonluk kampanyalar ve fuar duyuruları tipik kullanım alanlarıdır.

Çok sayıda hizmeti aynı anda anlatmanız gerekiyorsa açılış sayfası doğru araç değildir; bu durumda kurumsal site kurup her hizmete kendi sayfasını vermek daha iyi çalışır. Reklamsız, yalnızca organik trafik hedefliyorsanız da içerik derinliği olan sayfalara ihtiyacınız var.

Fiyatı ne belirler?

Açılış sayfası genelde en hızlı ve en düşük bütçeli işlerden biridir. Fiyatı belirleyen şey sayfa uzunluğu, metnin bizim tarafımızdan yazılıp yazılmayacağı ve görsel üretim ihtiyacıdır.

Kaç farklı sürüm istendiği de etkiler. Aynı kampanya için üç ayrı kitleye üç ayrı sayfa kurulacaksa bu üç ayrı iştir; ancak ilk sayfadan sonrakiler daha düşük maliyetle çıkar.

Video, hesaplama aracı, çok adımlı form veya CRM'e otomatik kayıt gibi eklentiler kapsamı büyütür. Reklam bütçesi ve ajans yönetimi bu teklifin dışındadır, ayrıca konuşulur.