Ürün Kataloğu Tasarımı

Katalog tasarımı neden önemli?

Katalog, satış ekibinin masaya bıraktığı ve müşterinin tek başına inceleyeceği bir belgedir. Bu yüzden ilk sorusu şudur: okuyucu aradığı ürünü kaç saniyede bulabiliyor? Ürün grupları, kodlama düzeni ve içindekiler yapısı doğru kurulmadığında, kağıt ve baskı kalitesi ne olursa olsun katalog kullanılmaz.

Üretici firmalarda en büyük zorluk teknik tablolardır. Ölçü, kapasite, malzeme ve varyant kodları çoğu zaman Excel'den geldiği gibi yerleştirilir; sütun genişlikleri tutmaz, birimler karışır, aynı bilgi farklı sayfalarda farklı biçimde yazılır. Tablo düzenini standartlaştırmak, katalog tasarımının en çok zaman alan ama satışa en çok katkı veren kısmıdır.

Üçüncü konu baskı gerçekliğidir. Sayfa sayısı forma katlarına uymadığında matbaa maliyeti gereksiz yere artar, sırt kalınlığı yanlış hesaplandığında kapak kayar. Katalog tasarımını baskı tekniğinden bağımsız düşünmek, teslimde sürprizle karşılaşmak demektir.

Türesan Makine, Nuriş Prefabrik ve NP Panel gibi üretici firmalarla yürüttüğümüz katalog işlerinde bu üç başlık her seferinde belirleyici oldu.

Neler dahil?

• İçerik mimarisiÜrün grupları, sayfa sırası ve içindekiler yapısı satış mantığına göre kurgulanır.
• Izgara ve sayfa düzeniTüm katalog boyunca sabit kalan bir sütun ızgarası ve marj düzeni kurulur.
• Teknik tablo standardıÖlçü ve varyant tabloları tek biçime getirilir, birimler ve kodlama düzeni tutarlı hale gelir.
• Görsel düzenlemeÜrün fotoğrafları kadraj ve zemin açısından düzenlenir, gerekiyorsa fon temizliği yapılır.
• Baskıya hazır dosya300 DPI, CMYK, 3 mm taşma payı ve kesim işaretleriyle matbaaya gönderilecek PDF hazırlanır.
• Ekran sürümüE-posta ve WhatsApp ile paylaşılabilecek düşük boyutlu, tıklanabilir içindekili bir PDF üretilir.

Kimler için uygun?

Çok sayıda ürün varyantı olan üreticiler bu hizmetin ana kullanıcısıdır. Makine, prefabrik yapı, panel ve yapı malzemesi gibi alanlarda ürün başına birden fazla ölçü ve kapasite bulunur; kataloğun görevi bu karmaşayı satılabilir bir sıraya sokmaktır.

İhracat yapan veya fuara katılan firmalar ikinci gruptur. Fuarda katalog, dil bariyerini aşan tek belgedir; teknik çizim, ölçü tablosu ve net ürün fotoğrafı metinden daha çok iş görür. Çok dilli kullanım düşünülüyorsa sayfa düzeni baştan uzayan metinlere yer bırakacak şekilde kurulur.

Bayi ve distribütör ağıyla çalışan firmalar için katalog aynı zamanda bir eğitim aracıdır. Bayi, ürünü kataloğa bakarak anlatır. Bu durumda ürün karşılaştırma sayfaları ve uygulama örnekleri, tek tek ürün sayfalarından daha değerli olur.

Teslim edilen dosyalar

Matbaa için hazırlanan dosya, 300 DPI görsellerle ve CMYK renk profiliyle üretilir. Kesim sırasında kağıt kaymalarına karşı her kenarda 3 mm taşma payı bırakılır, kesim ve katlama işaretleri eklenir. Sırtlı ciltleme yapılacaksa sırt kalınlığı, kağıt gramajı ve sayfa sayısına göre matbaanızdan alınan ölçüyle hesaplanır.

İkinci sürüm ekran kullanımı içindir. Görseller sıkıştırılır, dosya boyutu paylaşıma uygun seviyeye indirilir ve içindekiler bölümü tıklanabilir hale getirilir. Satış ekibi bu sürümü telefondan gönderebilir.

Kaynak dosyalar da teslim edilir. InDesign kaynağı, bağlantılı görseller ve kullanılan yazı karakterleri paketlenmiş halde verilir; ileride ürün eklemek istediğinizde katalog sıfırdan kurulmak zorunda kalmaz.