Banner ve Reklam Görseli Tasarımı

Reklam görseli neden set halinde hazırlanır?

Reklam görselinin işi beğenilmek değil, tıklanmaktır ve hangi görselin tıklandığı önceden bilinemez. Bu yüzden tek bir görsel hazırlamak yerine, aynı kampanya için farklı mesaj ve düzenlere sahip varyasyonlar üretilir. Yayın başladıktan sonra veriye bakılır ve kazanan görselin bütçesi artırılır.

İkinci sebep ölçü çeşitliliğidir. Google Görüntülü Reklam Ağı yatay, dikey ve kare olmak üzere çok sayıda standart ölçü kullanır; sosyal medya tarafında akış, hikaye ve kısa video alanları farklı oranlara sahiptir. Aynı tasarımı basitçe ölçeklendirmek işe yaramaz, çünkü metin oranı ve okuma sırası her oranda değişir. Her ölçü ayrı kurgulanır.

Üçüncü konu platform kurallarıdır. Reklam görsellerinde metin oranı, kırpma alanları ve yasaklı içerik kuralları platforma göre değişir ve zaman içinde güncellenir. Kural dışına çıkan görsel ya reddedilir ya da erişimi düşer; bu yüzden görseller yayın kurallarına göre kontrol edilerek teslim edilir.

Neler dahil?

• Kampanya mesajı kurgusuReklamda öne çıkacak tek mesaj belirlenir, başlık ve eylem çağrısı kısa tutulur.
• Ölçü setiYayın yapılacak platformlara göre gerekli tüm standart ölçüler ayrı ayrı kurgulanır.
• Mesaj varyasyonlarıAynı ölçüde farklı başlık ve görsel yaklaşımıyla test edilebilir alternatifler üretilir.
• Hareketli sürümİhtiyaç halinde kısa döngülü animasyonlu banner veya video formatında sürüm hazırlanır.
• Platform kuralı kontrolüMetin oranı, güvenli alan ve dosya boyutu sınırları yayın öncesinde kontrol edilir.
• Kaynak dosyalarDüzenlenebilir kaynaklar teslim edilir; kampanya metni değiştiğinde set yeniden üretilebilir.

Kimler için uygun?

Aktif reklam veren firmalar bu hizmetin doğrudan muhatabıdır. Google Ads veya sosyal medya reklamı yürütülüyorsa görsel kalitesi ve varyasyon sayısı, bütçenin verimini belirleyen kalemlerden biridir.

İkinci grup, dönemsel kampanya yapan işletmelerdir. Sezon açılışı, indirim dönemi, fuar duyurusu ya da yeni ürün lansmanı gibi durumlarda kısa sürede tutarlı bir görsel seti gerekir. Kampanya bitiminde set arşivlenir, gelecek dönem güncellenerek yeniden kullanılır.

Üçüncü grup, e-ticaret yapan firmalardır. Ürün sayısı fazla olduğunda her ürün için ayrı görsel üretmek yerine, ürün görselinin yerleştirileceği bir çerçeve sistemi kurmak çok daha sürdürülebilir olur.

Teslim edilen dosyalar

Statik görseller platformun istediği formatta, RGB renk uzayında ve dosya boyutu sınırlarına uygun sıkıştırmayla teslim edilir. Her ölçü ayrı dosya olarak, ölçüsü dosya adında belirtilerek verilir; böylece reklam hesabına yükleme sırasında karışıklık olmaz.

Hareketli sürümler talep edilirse HTML5 banner veya video dosyası olarak hazırlanır. Google Görüntülü Reklam Ağı'nda HTML5 banner için dosya boyutu ve animasyon süresi sınırları vardır; bu sınırlar gözetilerek üretim yapılır.

Kaynak dosyalar teslim paketinin içindedir. Metin katmanları düzenlenebilir bırakılır; kampanya süresi, indirim oranı ya da eylem çağrısı değiştiğinde tüm set kısa sürede yeniden üretilebilir.