Performance Max ve Google Alışveriş Reklamları
Ürün görseli, fiyatı ve stok bilgisiyle birlikte arama, Alışveriş, YouTube ve Gmail'de çıkan kampanyaları kurup yönetiriz. Odak, ciro değil ürün bazında kârlılıktır.
Performance Max ve Alışveriş nedir?
Alışveriş reklamları, ürününüzü görseli ve fiyatıyla birlikte arama sonuçlarında gösterir. Metin reklamdan farkı, kullanıcının tıklamadan önce ürünü ve fiyatı görmesidir; bu da gelen trafiğin daha nitelikli olmasını sağlar. Bu reklamların kaynağı Google Merchant Center'a gönderdiğiniz ürün akışıdır.
Performance Max ise aynı ürün akışını ve görsel varlıklarınızı kullanarak arama, Alışveriş, YouTube, Gmail, Discover ve Görüntülü Reklam Ağı'nda tek kampanyada yayın yapar. Yerleşimleri Google'ın sistemi dağıtır; bizim işimiz sisteme doğru veriyi, doğru dönüşüm hedefini ve doğru ürün gruplarını vermektir.
Neler dahil?
- Merchant Center kurulumu ve hata temizliğiÜrün akışı bağlanır, reddedilen ürünler, GTIN eksikleri ve fiyat-stok uyuşmazlıkları tek tek düzeltilir.
- Ürün akışı zenginleştirmeÜrün başlıkları arama diline göre yeniden yazılır, marka, kategori, beden ve renk alanları doldurulur.
- Gelişmiş e-ticaret dönüşüm takibiSatın alma değeri, sepete ekleme ve ödeme adımları kampanya öncesinde doğru para birimiyle ölçülür hale getirilir.
- Ürün grubu ve kampanya kurgusuKâr marjı ve stok durumuna göre ürünler ayrı kampanyalara bölünür, düşük marjlı ürünler ayrı yönetilir.
- Varlık grubu ve görsel setiPerformance Max için başlık, açıklama, görsel ve varsa video setleri hazırlanır; eksik varlıklar tamamlanır.
- Ürün bazlı raporlamaHangi ürünün ne kadar harcayıp ne kadar sattığı aylık raporlanır, zarar ettiren ürünler kampanyadan çıkarılır.
Kimler için uygun?
Ürün sayısı ve stoğu düzenli tutulan e-ticaret siteleri için uygundur. Özellikle fiyatı rekabetçi, görseli iyi ve kargo süresi net olan mağazalarda Alışveriş kampanyaları arama reklamlarından daha düşük maliyetle satış getirebilir.
Stok ve fiyat bilgisi siteyle senkron değilse, ürün görselleri zayıfsa veya sitede ödeme adımı sorunluysa önce bu tarafı düzeltmenizi öneririz. Reklam, bozuk bir satın alma akışını kurtarmaz; sadece sorunu daha pahalı hale getirir.
Bütçe nasıl belirlenir?
E-ticarette bütçenin ölçüsü ROAS, yani reklam harcamasının getirdiği ciro oranıdır. Önce ürün kategorilerinizin kâr marjını konuşur, marjın kaldırabileceği hedef ROAS'ı birlikte belirleriz. Hedefi bilmeden bütçe artırmak çok satıp az kazanmakla sonuçlanır.
Başlangıçta sınırlı bütçeyle en çok satan ve en yüksek marjlı ürünlerle çıkılır. Performance Max'in öğrenme dönemi olduğu için ilk haftalarda sık müdahale edilmez; veri biriktikten sonra bütçe kârlı ürün gruplarına kaydırılır.
Nasıl ilerliyoruz
Bu hizmeti verdiğimiz markalar
Aynı kapsamda çalıştığımız firmaların vaka sayfalarına göz atabilirsiniz.
Performance Max ve Google Alışveriş Reklamları hakkında
Ürün akışı için ayrı bir yazılım gerekiyor mu?
Çoğu e-ticaret altyapısı hazır bir ürün akışı üretebiliyor. Altyapınız üretmiyorsa akışı oluşturup düzenli güncellenecek şekilde bağlarız. Ek bir yazılım gerekirse maliyetini önceden söyleriz.
Performance Max ile arama kampanyası aynı anda çalışır mı?
Evet, birlikte çalıştırmak yaygındır. Marka aramalarının hangi kampanyaya gideceğini ayrıştırıp raporlarız, böylece Performance Max'in zaten gelecek olan marka trafiğini üstlenmesini engelleriz.
Kaç üründen sonra anlamlı olur?
Tek ürünle de çalışır ama sistem seçim yapabildiğinde daha verimlidir. Asıl belirleyici ürün sayısı değil, akıştaki verinin doğruluğu ve günlük satın alma sayısıdır.
Reddedilen ürünlerim var, çözülür mü?
Çoğu ret sebebi düzeltilebilir: eksik GTIN, uyumsuz fiyat, yetersiz iade veya kargo bilgisi gibi. Merchant Center hatalarını inceleyip hangilerinin site tarafında düzeltme gerektirdiğini listeleriz.
Raporda neyi göreceğiz?
Harcama, satış adedi, ciro ve ROAS'ı kampanya ve ürün grubu kırılımında görürsünüz. Ayrıca hangi ürünlerin bütçe yaktığı ve hangi düzeltmelerin yapıldığı yazılı olarak aktarılır.
Bunlar da ilginizi çekebilir
Performance Max ve Google Alışveriş Reklamları için teklif alın
Projenizi ve hedeflerinizi anlatın; kapsamı ve fiyatı yazılı olarak paylaşalım.