Ambalaj ve Etiket Tasarımı

Ambalaj tasarımı neden farklı bir iştir?

Ambalaj, düz bir sayfa değil üç boyutlu bir nesnedir. Tasarım açık bıçak izi üzerine yapılır, ama sonuç katlanmış halde değerlendirilir. Ön yüzde doğru duran bir yerleşim, kutu katlandığında yan yüze taşabilir ya da yapıştırma payının altında kalabilir. Bu yüzden çalışmaya her zaman ambalaj üreticisinden alınan bıçak izi dosyasıyla başlanır.

Malzeme, rengin nasıl görüneceğini doğrudan belirler. Kuşe kartonda parlak duran bir renk, kraft kartonda mat ve sarıya kaçan bir tonda çıkar. Şeffaf etikette zemin beyazı basılmazsa ürünün kendi rengi tasarımın içinden görünür. Flekso, ofset, dijital ve serigrafi baskı tekniklerinin her birinin farklı çizgi kalınlığı ve renk toleransı vardır.

Üçüncü katman zorunlu bilgi alanlarıdır. Ürün grubuna göre içindekiler, net miktar, üretici bilgisi, parti numarası, son kullanma tarihi ve barkod alanı için yer ayrılması gerekir. Bu alanların okunabilir puntoda ve doğru yüzde konumlandırılması tasarım aşamasında planlanmazsa, üretim öncesinde tasarımın bozulmasıyla sonuçlanır.

Neler dahil?

• Bıçak izi üzerine tasarımÜreticiden gelen açık kalıp dosyası üzerine çalışılır, katlama ve yapıştırma payları hesaba katılır.
• Raf görünürlüğü kurgusuÜrün adı, tip ve miktar bilgisi uzaktan okunacak hiyerarşiyle yerleştirilir.
• Malzeme ve baskı tekniği önerisiKarton, etiket malzemesi ve baskı yöntemi bütçe ve raf koşuluna göre birlikte belirlenir.
• Zorunlu bilgi yerleşimiİçindekiler, miktar, üretici bilgisi, barkod ve parti alanı okunur şekilde konumlandırılır.
• Varyant sistemiAynı ürünün farklı tat, ölçü veya kapasitelerinde ayrışan ama akraba görünen bir renk düzeni kurulur.
• Üretime hazır dosyalarCMYK ya da spot renk ayrımlı, bıçak izi ayrı katmanda, taşma paylı dosyalar hazırlanır.

Kimler için uygun?

Zincir markette veya yerel marketlerde rafta duran ürünler ilk gruptur. Burada tasarımın rakiplerle yan yana durduğu bir metrelik mesafeden değerlendirilmesi gerekir; ürün adı ve tip bilgisi bu mesafeden okunmuyorsa tasarım işini yapmıyor demektir.

İkinci grup, kavurma kahve, gıda ve butik üretim yapan işletmelerdir. World of Coffee ve Caldie gibi işletmelerle yürüttüğümüz menü ve kimlik çalışmalarında, ambalaj mekan kimliğinin devamı olarak ele alındı; malzeme dokusu ve etiket boyutu marka algısını doğrudan etkiledi.

Üçüncü grup, endüstriyel ürün etiketi gerektiren üreticilerdir. Burada raf görünürlüğü yerine dayanıklılık ve okunabilirlik öne çıkar; etiketin nem, yağ ve sürtünmeye dayanması, seri numarası alanının sonradan basılabilir kalması gerekir.

Teslim edilen dosyalar

Üretim dosyası, ambalaj üreticisinin bıçak izi katmanı korunarak hazırlanır. Kesim, katlama ve yapıştırma çizgileri baskıya girmeyecek şekilde ayrı katmanda tutulur. Renk ayrımı, seçilen baskı tekniğine göre CMYK ya da spot renk olarak yapılır; flekso baskıda ince çizgi ve küçük punto sınırları gözetilir.

Görseller 300 DPI çözünürlükte gömülür ve her kenarda üreticinin talep ettiği taşma payı bırakılır; kutu işlerinde bu genellikle 3 mm, bazı etiket uygulamalarında 5 mm olur. Barkod alanı, tarama güvenilirliği için küçültülmeden ve zemin kontrastı korunarak yerleştirilir.

Ayrıca ürünün katlanmış halini gösteren bir görselleştirme hazırlanır. Bu görsel hem iç onay sürecinde hem de e-ticaret ve katalog kullanımında işe yarar. Vektörel kaynak dosyalar teslim paketinin içindedir.