Google Arama Reklamları Yönetimi

Google arama reklamı nedir?

Google arama reklamı, birisi Google'a bir şey yazdığında sonuç sayfasının üstünde çıkan metin reklamdır. Sosyal medya reklamından farkı, kişinin o an bir ihtiyacı olmasıdır: "ankara çelik raf fiyatları" yazan kullanıcı ürünü zaten arıyordur. Bu yüzden arama reklamları genellikle en hızlı geri dönüş veren kanaldır.

Sistem açık artırma mantığıyla çalışır. Ne kadar teklif verdiğiniz kadar, reklam metninizin ve açılış sayfanızın arama ile ne kadar alakalı olduğu da sıralamanızı ve tıklama maliyetinizi belirler. Bu nedenle çalışmanın büyük kısmı teklif ayarı değil, doğru kelimeyi doğru metinle ve doğru sayfayla eşleştirmektir.

Neler dahil?

• Dönüşüm takibi kurulumuForm, telefon ve WhatsApp tıklamaları Google Ads ile Analytics tarafında kampanya yayına girmeden önce ölçülebilir hale getirilir.
• Anahtar kelime ve eşleme araştırmasıSatın alma niyeti taşıyan kelimeler çıkarılır, bilgi amaçlı aramalar ayrı gruba alınır ya da tamamen dışarıda bırakılır.
• Negatif kelime listesiÜcretsiz, iş ilanı, ikinci el gibi bütçeyi boşa harcayan aramalar düzenli olarak engellenir.
• Reklam metni ve eklentilerHer kampanya için birden fazla başlık ve açıklama yazılır; site bağlantısı, arama ve konum eklentileri kurulur.
• Açılış sayfası kontrolüReklamın gittiği sayfada teklif, iletişim yolu ve mobil hız kontrol edilir; gerekiyorsa düzeltme önerisi verilir.
• Aylık rapor ve optimizasyonArama terimi raporu okunur, çalışmayan kelime ve reklamlar kapatılır, bütçe dönüşüm getiren gruplara kaydırılır.

Kimler için uygun?

Aranan bir ürünü veya hizmeti olan her işletme için uygundur. Servis, tadilat, hukuk, sağlık, danışmanlık, makine ve yedek parça gibi talebin arama ile başladığı sektörlerde arama reklamları çoğu zaman ilk kurulacak kanaldır.

Tam tersi durumlarda uygun değildir: kimsenin adını bilmediği yeni bir kavram satıyorsanız arama hacmi olmayabilir. Böyle bir durumda size arama reklamı satmak yerine talep yaratan kanalları öneririz. Kampanya öncesi arama hacmini kontrol eder, sonucu olduğu gibi paylaşırız.

Bütçe nasıl belirlenir?

Bütçe, sektörünüzdeki tahmini tıklama maliyeti ve bir müşteriye dönüşmesi için gereken tıklama sayısı üzerinden hesaplanır. Başlangıçta veri toplamaya yetecek kadar bir bütçeyle çıkılır; amaç ilk ayda kâr etmek değil, hangi kelimenin gerçekten talep getirdiğini öğrenmektir.

İlk sonuçlar geldikten sonra bütçe dönüşüm maliyeti düşük olan kampanyalara kaydırılır. Reklam hesabı sizin adınıza açılır ve size ait kalır; harcamayı doğrudan görürsünüz, çalışmayı bırakmamız durumunda hesap ve geçmiş verisi sizde kalır.