Influencer İş Birlikleri ve UGC

Influencer ve UGC nedir?

Influencer iş birliği, kendi kitlesi olan bir kişinin ürününüzü kendi takipçilerine anlatmasıdır. UGC ise kullanıcı tarafından üretilen içerik demektir: bir kişinin ürünü gerçekten kullanırken çektiği, reklam gibi durmayan görüntü. UGC'nin yayın yeri çoğu zaman üreticinin hesabı değil, sizin reklam hesabınızdır.

İkisi farklı işe yarar. Influencer, kitlesinin güvenini ödünç verir; UGC ise reklamlarınızın performansını artıran ham malzeme sağlar. Stüdyo çekimi bir reklamdan çok, telefonla çekilmiş samimi bir kullanım videosunun daha ucuza daha iyi sonuç verdiği durumlar oldukça yaygındır.

Neler dahil?

• Üretici araştırması ve ön elemeSektörünüze uygun hesaplar taranır; takipçi sayısı yerine etkileşim oranı, kitle profili ve geçmiş iş birliklerinin niteliği değerlendirilir.
• İş birliği brief'iAnlatılacak mesaj, gösterilecek kullanım, kaçınılacak ifadeler ve teslim formatı yazılı bir brief haline getirilir.
• Sözleşme ve kullanım haklarıİçeriğin ne kadar süre, hangi mecralarda ve reklamda kullanılabileceği önceden yazılı olarak belirlenir.
• UGC içerik toplamaMevcut müşterilerinizden içerik toplayan bir akış kurulur; gelen görsel ve videolar izinli biçimde arşivlenir.
• Reklamda kullanımToplanan içerikler reklam formatlarına uyarlanır ve mevcut kreatiflerle karşılaştırmalı olarak test edilir.
• Sonuç raporuHer iş birliğinin erişimi, etkileşimi ve varsa getirdiği satış ile indirim kodu kullanımı ayrı ayrı raporlanır.

Kimler için uygun?

Gösterildiğinde anlaşılan ve deneyimle satılan ürünler için uygundur: kozmetik, gıda, giyim, ev ürünleri, mobilya, turizm ve yeme içme mekanları. Kullanıcının ürünü kullanırken görülmesi, en iyi tanıtım metninden daha ikna edicidir.

Teknik ve kurumsal satın alma süreçlerinde etkisi sınırlıdır. Bu tür işlerde influencer yerine sektör uzmanlarıyla yapılan içerik iş birlikleri ve referans videoları daha doğru bir yatırımdır; ihtiyaç buysa bunu açıkça söyleriz.

Bütçe nasıl belirlenir?

Influencer bütçesi genellikle takipçi sayısıyla değil, üreticinin gerçek etkisiyle orantılı olmalıdır. Yüz binlerce takipçisi olup gönderisi birkaç yüz etkileşim alan hesaplar yaygındır. Bu yüzden fiyat konuşmadan önce hesabın etkileşim oranını ve kitlesinin gerçekliğini kontrol ediyoruz.

Genellikle tek bir büyük iş birliği yerine birden fazla küçük ve orta ölçekli üreticiyle çalışmayı öneriyoruz. Böylece hem risk dağılır hem de reklamda test edebileceğiniz farklı içerik seçenekleri elinize geçer. Ödeme ve barter koşulları her iş birliğinde ayrıca sözleşmeyle netleşir.