YouTube Reklam Yönetimi

YouTube reklamı ne işe yarar?

YouTube'da gösterim maliyeti diğer kanallara göre düşüktür, bu yüzden çok kişiye ulaşmak ucuzdur. Ancak izleyici sizin videonuzu izlemek için gelmemiştir; asıl mücadele ilk beş saniyede verilir. Reklamın kim için olduğunu ve ne teklif ettiğini o saniyelerde söylemeyen video, bütçeyi izlenme sayısına çevirir, müşteriye değil.

Formatlar farklı işler görür. Atlanabilir in-stream reklamlar anlatım gerektiren teklifler için, altı saniyelik bumper reklamlar akılda kalıcı tek mesaj için, in-feed reklamlar ise kanal ve içerik keşfi için uygundur. Hangi formatın kullanılacağı hedefe göre belirlenir.

Neler dahil?

• Video reklam senaryosuİlk beş saniyeyi, teklifi ve çağrıyı içeren kısa senaryo yazılır; mevcut videonuz varsa reklam formatına göre yeniden kurgulanır.
• Hedefleme kurgusuİlgi alanı, arama geçmişine dayalı kitleler, rakip kanallar ve konu bazlı yerleşimler ayrı ayrı kurgulanır.
• Format ve teklif stratejisi seçimiBilinirlik, izlenme ya da dönüşüm hedefine göre in-stream, bumper veya in-feed formatı seçilir.
• Yerleşim ve marka güvenliğiReklamın çıkmasını istemediğiniz içerik türleri ve kanallar hariç tutulur, yerleşim raporu düzenli kontrol edilir.
• İzlenme sonrası dönüşüm ölçümüVideoyu görenlerin siteye ve forma dönüşü izlenir, YouTube'un tek başına getirdiği katkı ayrıştırılmaya çalışılır.
• Aylık raporİzlenme oranı, tamamlanma yüzdesi, maliyet ve dönüşüm katkısı birlikte raporlanır.

Kimler için uygun?

Anlatılması gereken, gösterilince değeri artan işler için uygundur: makine ve üretim, inşaat, eğitim, sağlık, turizm, yazılım demoları ve marka tanıtımı. Ayrıca bölgesel bilinirlik isteyen işletmeler için televizyona göre çok daha ölçülebilir bir alternatiftir.

Doğrudan ve hızlı satış bekleyen küçük bütçeli işlerde ilk tercih değildir. Böyle bir durumda önce arama reklamları ve yeniden pazarlama ile başlamayı, bütçe büyüdüğünde YouTube'u üst huni katmanı olarak eklemeyi öneririz.

Bütçe nasıl belirlenir?

YouTube'da bütçe genellikle izlenme başına maliyet üzerinden planlanır. Hedef kitlenin büyüklüğü ve ulaşmak istediğiniz tekrar sayısı belirlenir; aynı kişiye çok fazla tekrar göstermek rahatsız edici olduğu için frekans sınırı konur.

Video reklamın etkisi çoğu zaman tıklamada değil, sonraki arama ve doğrudan ziyaretlerde görülür. Bu yüzden bütçe kararını yalnızca son tıklama raporuna bakarak değil, marka aramalarındaki ve genel site trafiğindeki değişimle birlikte veririz.