Birden fazla şubesi olan işletmelerde yerel arama, tek konumlu işletmelere göre daha karmaşık. Kullanıcı "yakınımdaki" diye arıyor, Google hangi şubeyi göstereceğine karar veriyor ve yanlış eşleşme doğrudan kaybedilen müşteri anlamına geliyor.
Şube sayfası mimarisi
Çalışan yapı üç katmanlıdır:
- Hizmet sayfası: işin ne olduğunu anlatır, konumdan bağımsızdır.
- Şube sayfası: tek bir fiziksel konumu anlatır; adres, telefon, saat, ekip, ulaşım, o şubeye özel hizmetler.
- Kapsam sayfası: hizmet verdiğiniz bölgeleri listeler ve ilgili şube sayfalarına bağlar.
Bu üç katman birbirine iç bağlantılarla bağlanır. Hizmet sayfasından şubelere, şubeden hizmetlere karşılıklı bağlantı verilir.
Kopya içerik tuzağı
En sık hata, tek bir metnin şehir adı değiştirilerek çoğaltılması. Google bu sayfaları büyük olasılıkla tek bir sayfaya indirger, yapay zekâ asistanları da bu tür sayfaları kaynak göstermez. Her şube sayfasının en az yarısı o şubeye özgü olmalı: kaç kişilik ekip, hangi mahallelerden müşteri geliyor, otopark var mı, randevu nasıl alınıyor, o şubede yapılmış iki üç iş örneği.
İşletme profili yönetimi
| Alan | Kural |
|---|---|
| İşletme adı | Tüm şubelerde aynı; şube adı ayrı alana yazılır |
| Kategori | Ana kategori tüm şubelerde aynı |
| Adres ve telefon | Her şubede farklı ve sitedeki şube sayfasıyla birebir aynı |
| Web sitesi bağlantısı | Genel ana sayfa değil, o şubenin sayfası |
| Fotoğraflar | Her şubenin kendi fotoğrafları, stok görsel değil |
Yapılandırılmış veri
Her şube sayfasına o konuma ait LocalBusiness işaretlemesi eklenir; parentOrganization alanıyla ana markaya bağlanır. Böylece arama motoru şubeleri aynı markanın konumları olarak anlar, ayrı ayrı işletmeler gibi değil.
İç bağlantı ve menü
Şube sayfalarına yalnızca alt bilgiden bağlantı vermek yeterli değil. İletişim sayfasında şube seçici, hizmet sayfalarında "bu hizmeti hangi şubelerde veriyoruz" bloğu ve haritalı bir şubeler sayfası, hem kullanıcı hem tarayıcı için doğru yapıyı kurar.
Ölçüm
Şube bazlı ölçüm yapılmadığında hangi konumun zayıf olduğu görülmez. Search Console'da sayfa bazlı filtre, analitikte şube sayfası hedefleri ve işletme profillerinde arama sayısı, yol tarifi ve telefon tıklaması ayrı ayrı izlenmeli. Üç ayda bir yapılan karşılaştırma, hangi şubede içerik veya profil eksiği olduğunu net gösterir.
Şube yapınızı bu mimariye göre kurmamızı isterseniz yerel SEO hizmetimize bakabilir, mevcut sitenizin denetimi için bize yazabilirsiniz.
Sık sorulan sorular
Her şube için ayrı sayfa şart mı?
Fiziksel adresi ve ayrı telefonu olan her şube için evet. Şubenin kendi sayfası yoksa harita sonucundan gelen kullanıcı genel iletişim sayfasına düşer, dönüşüm oranı belirgin biçimde azalır.
Şube sayfaları birbirinin kopyası olabilir mi?
Olmamalı. Ortak hizmet anlatımı kalabilir ama her sayfada o şubeye özgü ekip, adres tarifi, park ve ulaşım bilgisi, çalışma saatleri ve o şubeden örnek işler bulunmalı.
Şubeler için ayrı işletme profili mi açılmalı?
Evet, her fiziksel konum için ayrı profil gerekir. Profiller aynı hesap altında yönetilebilir; ad yazımı ve kategori tüm şubelerde aynı olmalı, adres ve telefon farklı.
İlçe sayfaları açmak doğru mu?
Fiziksel konumunuz yoksa ilçe adıyla sayfa açmak riskli. Bunun yerine hizmet verdiğiniz bölgeleri tek bir kapsam sayfasında listeleyip, gerçekten iş yaptığınız ilçelerde örnek proje anlatmak daha sağlıklı sonuç veriyor.
