Ankara Yerel SEO Çalışması

Yakınımdaki aramaları ve anlık ihtiyaç

Yerel aramanın klasik aramadan farkı, arayanın çoğu zaman acele etmesidir. Yolda kalan bir sürücü çekici ararken karşılaştırma yapmaz; ilk gördüğü, açık olan ve numarası tek dokunuşla aranabilen işletmeyi arar. Aynı davranış lastikçide, servis hizmetlerinde ve acil ihtiyaç doğuran her işte geçerlidir.

Bu yüzden yerel SEO'da hedef, uzun bir sayfayı okutmak değil, aramayı telefona çevirmektir. Sayfanın en üstünde ne yaptığınız, nerede olduğunuz, ne zaman ulaşılabildiğiniz ve arama düğmesi yer alır. Geri kalan bilgi altta durur.

Ankara gibi geniş bir şehirde konum belirleyicidir. Etimesgut'ta yolda kalan biri için Mamak'taki bir çekici pratikte seçenek değildir. Arama motoru da bunu bilir ve arayanın bulunduğu noktaya göre sonuç gösterir; çalışmanın tamamı bu gerçeğin üzerine kurulur.

Harita paketi neden bu kadar belirleyici

Ankara ve hizmet adını birlikte içeren aramalarda ekranın üst kısmını harita sonuçları kaplar. Klasik arama sonuçları çoğu zaman ilk ekranın altında kalır. Bu, sitenizin klasik sonuçlarda ne kadar iyi olduğundan bağımsız olarak, haritada görünmüyorsanız arayanın sizi hiç görmeyeceği anlamına gelir.

Harita sıralamasını etkileyen üç ana unsur vardır: işletmenin arayana yakınlığı, işletme kaydının ne kadar eksiksiz ve tutarlı olduğu, ve işletme hakkında internette biriken bilgi. Bunlardan yakınlığı değiştiremeyiz; diğer ikisi çalışmanın konusudur.

Harita tarafındaki çalışma ile sitedeki çalışma birbirini besler. Sitenizde ilçe ve hizmet bilgisi net durduğunda harita kaydı da daha güçlü değerlendirilir; harita kaydı düzenli olduğunda sitenize gelen yerel ziyaret artar.

• YakınlıkArayanın konumu ile işletme adresi arasındaki mesafe.
• Kayıt eksiksizliğiKategori, hizmet listesi, çalışma saatleri ve iletişim bilgilerinin tam olması.
• Bilgi tutarlılığıFirma adı, adres ve telefonun tüm kaynaklarda aynı yazılması.
• Yorum birikimiGerçek müşterilerden gelen değerlendirmelerin düzenli olarak birikmesi.
• Site ile bağHarita kaydının doğru sayfaya, mümkünse ilgili hizmet sayfasına bağlanması.

İlçe ve bölge sayfası kurgusu

Ankara'da hizmet veren bir işletme için tek bir iletişim sayfası yetmez. Yenimahalle, Etimesgut, Sincan, Keçiören, Çankaya gibi ilçelerde arayanlar farklı ifadeler kullanır ve genellikle ilçe adını da yazar. Bu ilçeler için ayrı sayfalar kurulur.

Buradaki asıl tehlike, ilçe adı değiştirilmiş aynı metnin defalarca yayınlanmasıdır. Bu yöntem hem ziyaretçiye hiçbir şey vermez hem de kopya içerik sorununa yol açar. Biz her ilçe sayfasını gerçek bilgiyle doldururuz: o bölgeye ortalama ulaşım süresi, hizmet verilen mahalleler, o bölgede sık karşılaşılan durumlar, oradaki iş örnekleri.

Sayfa sayısını da gerçekle sınırlarız. Fiilen hizmet vermediğiniz bir ilçe için sayfa açmayız; hem yanıltıcı olur hem de arama motoru bu tür sayfaları zaten değersiz sayar.

Konum sinyalleri ve sitenin kendi tarafı

Sitenizin kendisi de nerede olduğunuzu net söylemelidir. Adresin tüm sayfaların alt kısmında düz metin olarak bulunması, iletişim sayfasında harita gömülmesi, işletme bilgilerinin yapısal veriyle etiketlenmesi ve telefon numarasının tıklanabilir olması temel adımlardır.

Mobil tarafı ayrıca kurgularız. Yerel aramaların büyük kısmı telefondan gelir; sayfanın açılma hızı, arama düğmesinin parmakla rahat basılabilir olması ve yol tarifi bağlantısının tek dokunuşla çalışması dönüşümü doğrudan etkiler. Bu ayrıntılar çoğu sitede gözden kaçar.

Çağrı takibini de kurarız. Hangi sayfadan kaç arama geldiğini bilmeden hangi ilçe sayfasının işe yaradığını söylemek mümkün değildir. Ölçüm kurulmadan yapılan yerel SEO, sonucu tahmine dayanan bir çalışmadır.

• Tıkla-ara düğmesiMobilde tek dokunuşla arama başlatan, sayfanın üstünde duran düğme.
• Yol tarifi bağlantısıHarita uygulamasını doğrudan açan ve adresi hazır getiren bağlantı.
• Yapısal veri etiketiİşletme adı, adres, telefon ve çalışma saatlerinin makine okuyabileceği biçimde işaretlenmesi.
• Çağrı ölçümüHangi sayfadan kaç arama geldiğinin takip edilmesi.

Ne söz veriyoruz, ne söz vermiyoruz

Yerel SEO'da belirli bir sırada çıkacağınıza dair söz vermiyoruz. Harita sonuçları arayanın anlık konumuna göre değiştiği için, aynı arama iki farklı semtte iki farklı sonuç verir. Bu yüzden tek bir ekran görüntüsüne bakıp sıralama iddiasında bulunmak yanıltıcıdır.

Bunun yerine ölçülebilir olanı takip ederiz: harita kaydınızın kaç kez gösterildiği, kaç yol tarifi isteği aldığı, profilinizden kaç arama başlatıldığı, sitenizin ilçe sayfalarına ne kadar ziyaret geldiği. Bu veriler ay ay karşılaştırılır ve raporlanır.

Sonuçların oturması genellikle aylarla ölçülür. Rekabetin yoğun olduğu hizmetlerde bu süre uzar, daha dar bir hizmet alanında kısalabilir. İşin başında hangi rakiplerle karşı karşıya olduğunuzu ve gerçekçi beklentinin ne olduğunu açıkça anlatırız.