Yeni tasarım yayına alınır, ekip memnundur, iki hafta sonra grafik aşağı döner. Bu tablonun sebebi çoğunlukla tasarım değil, taşıma sırasında atlanan teknik adımlardır. Aşağıdaki liste, yaptığımız site yenileme projelerinde uyguladığımız sıradır.
Taşımadan önce
- Mevcut adres envanteri çıkarın. Search Console, analitik ve site taraması verilerini birleştirip yayında olan tüm adreslerin listesini alın. Trafik alan her adres, taşımada korunması gereken bir varlıktır.
- Performans temel çizgisini kaydedin. Son üç ayın organik trafiği, ilk yirmi anahtar kelime sırası, dönüşüm sayıları. Karşılaştırma yapamayacağınız bir taşımada sorun olup olmadığını da anlayamazsınız.
- İçerik envanteri ve karar tablosu hazırlayın. Her sayfa için üç seçenek vardır: taşı, birleştir, kaldır. Kaldırılacak sayfaların yerine hangi sayfanın geçeceğini şimdiden belirleyin.
- Adres eşleme tablosunu yazın. Eski adres, yeni adres, yönlendirme tipi. Bu tablo taşımanın en önemli belgesidir.
Geçiş sırasında
- 301 yönlendirmelerini tanımlayın. Kalıcı yönlendirme kullanın, zincirleme yönlendirmelerden kaçının. A adresi B'ye, B de C'ye gidiyorsa doğrudan A'yı C'ye bağlayın.
- Canonical, hreflang ve sayfalama etiketlerini yeni yapıya göre kurun. Çok dilli sitelerde en sık hata, dil sürümlerinin birbirine işaret etmemesidir.
- Yapılandırılmış veriyi taşıyın. Kuruluş, hizmet, ürün ve sık sorulan sorular şemaları yeni şablonlarda da bulunmalı. Şema kaybı, zengin sonuçların kaybı demektir.
- Görselleri ve dosya adlarını koruyun. Görsel aramasından gelen trafiği önemsiyorsanız dosya adlarını değiştirmeyin; değiştirecekseniz görseller için de yönlendirme tanımlayın.
Yayın günü
- Taramaya kapatan kuralları kaldırın. Test ortamındaki
noindexetiketleri veDisallowsatırları canlıya taşınmamalı. - Yeni site haritasını gönderin. Search Console'a güncel
sitemap.xmldosyasını bildirin, eski site haritasını bir süre daha erişilebilir bırakın.
Yayından sonra
- 404 raporunu her gün kontrol edin. İlk hafta ortaya çıkan kırık adresler, eşleme tablosunda atlanan sayfalardır; hepsini tek tek karşılayın.
- Hız ve Core Web Vitals ölçün. Yeni tasarım genellikle daha ağırdır. Yayın sonrası ilk ölçümde LCP değerinin 2,5 saniyenin altında kaldığından emin olun.
En sık görülen üç hata
Toplu ana sayfa yönlendirmesi. Yüzlerce iç sayfayı ana sayfaya yönlendirmek, arama motoru için "bu içerik artık yok" demektir; birikmiş otorite kaybolur.
Adres yapısını gereksiz değiştirmek. Tasarım yenilemesi adres değişikliğini zorunlu kılmaz. Yapı iyi çalışıyorsa dokunmayın.
İçeriği kısaltmak. Daha sade bir tasarım için metinleri budamak, sıralamayı doğrudan etkiler. Görsel sadelik ile içerik derinliği birbirinin alternatifi değildir.
Özet
İyi planlanmış bir taşımada trafik düşmez, çoğu zaman artar; çünkü yenileme hız, mobil uyum ve içerik düzeni gibi kalemleri birlikte iyileştirir. Yenileme planınızı birlikte gözden geçirmemizi isterseniz web tasarım ve SEO ekibimize yazabilirsiniz.
Sık sorulan sorular
Site yenilendikten sonra trafik düşüşü normal mi?
Kısa süreli ve sınırlı bir dalgalanma olağandır; iki üç hafta içinde eski seviyeye dönmesi beklenir. Yüzde otuzu aşan ve bir ayı geçen düşüşler normal değildir, genellikle yönlendirme veya dizinleme hatasına işaret eder.
Eski adresleri yeni sitede birebir korumak şart mı?
Şart değil ama en güvenli yol budur. Adres yapısını değiştirecekseniz her eski adres için tek tek 301 yönlendirmesi tanımlamanız gerekir; toplu olarak ana sayfaya yönlendirmek en sık yapılan ve en pahalıya mal olan hatadır.
Taşımadan sonra ne kadar süre izlemeliyim?
İlk hafta günlük, ilk ay haftalık takip yeterlidir. Search Console'da kapsam hataları, 404 raporu ve sıralama değişimlerini birlikte izlemek gerekir.
Yeni siteyi test ederken Google'ın taramasını engellemeli miyim?
Evet. Test alanını robots.txt ile veya sunucu düzeyinde şifreyle kapatın. Yayına aldığınızda bu engeli kaldırmayı unutmayın; canlıya alınmış ama taramaya kapalı kalmış siteler sık rastlanan bir kazadır.
