Kırıkkale Google Arama Reklamları Yönetimi

Hedef kitleniz Kırıkkale'de mi, değil mi?

Kırıkkale merkezli üretici firmaların çoğunda asıl talep il sınırının dışından gelir. Kırıkkale Organize Sanayi Bölgesi'nde metal işleyen, yan sanayi parçası üreten ya da makine imal eden bir firmanın alıcısı Ankara'daki bir fabrika, çevre illerdeki bir tesis ya da yurt dışındaki bir ithalatçı olabilir. Konum hedeflemesini il sınırıyla kapatmak, bu firmalarda reklamın önünü daha başlarken tıkar.

İl içinde hizmet veren işletmelerde tablo tersine döner. Bir oto servis, diş kliniği, kurs merkezi ya da kafe için arama trafiğinin neredeyse tamamı yakın çevreden gelir. Burada hedeflemeyi dar bir yarıçapla sınırlamak hem boşa giden tıklamayı keser hem de arayanın gerçekten gelebileceği mesafede olmasını sağlar.

Çalışmaya bu ayrımı netleştirerek başlarız. İşin il dışına satış mı yoksa yerinde hizmet mi olduğunu önce konuşur, kampanya yapısını, konum ayarını ve bütçe dağılımını bu cevaba göre kurarız. İki iş modeli aynı hesapta yürüyorsa ayrı kampanyalara böleriz; tek kampanya içinde ikisini birden yönetmek raporu okunamaz hale getirir.

Anahtar kelime listesini üretim ve hizmet işine göre ayırmak

Üretim tarafında aramalar genellikle ürünün teknik adıyla yapılır; şehir adı çoğu zaman sorguya girmez. Bir alıcı imal ettiğiniz parçayı ölçüsüyle, malzemesiyle ya da standart koduyla arar. Bu yüzden listeyi il adına yaslamak yerine ürün ve uygulama terimleri üzerine kurar, il adını yalnızca gerçekten aranıyorsa ekleriz.

Hizmet tarafında ise tam tersi geçerlidir. Kırıkkale içinde arama yapan kişi hizmet adını doğrudan şehir, ilçe ya da mahalle adıyla birlikte yazar; en yakın, en hızlı ulaşılan seçeneği bulmak ister. Burada il ve semt eşleşmelerini ayrı gruplara alır, açılış sayfasını da o hizmete göre ayırırız.

Her iki tarafta da negatif anahtar kelime listesi kampanyanın kendisi kadar önemlidir. Ücretsiz, ikinci el, iş ilanı, ödev ve tarif türü aramalar arama terimleri raporunda düzenli olarak temizlenmezse bütçe alıcı olmayan trafiğe akar.

• Ürün ve teknik terimlerİmalatta aranan ölçü, malzeme ve standart adlarıyla kurulan, şehir adına bağlı olmayan gruplar.
• Yerel hizmet terimleriKırıkkale, Merkez ve semt adlarıyla birlikte aranan hizmet sorguları için ayrı kampanya.
• Marka ve rakip savunmasıKendi marka adınıza gelen aramaları koruyan, düşük hacimli ama yüksek niyetli grup.
• Negatif listeİş arayan, ödev, ücretsiz ve ikinci el gibi satın alma niyeti taşımayan sorguların engellenmesi.

Reklam metni ile açılış sayfası aynı şeyi söylemeli

Tıklama ile karşılaşılan sayfa arasındaki her kopukluk kayıp demektir. Reklamda belirli bir ürün grubundan söz edip kullanıcıyı ana sayfaya bırakmak, ziyaretçiyi aradığı bilgiyi kendi başına aramaya zorlar. Metinleri hangi sayfaya gideceğini bilerek yazar, gerekiyorsa o sayfayı da birlikte düzenleriz.

Kırıkkale'deki sanayi firmalarında açılış sayfasının en çok işe yarayan bölümü teknik ayrıntıdır: kapasite, tolerans, malzeme cinsi, teslim süresi. Alıcı teklif istemeden önce bu bilgilerle firmanın işi yapıp yapamayacağına karar verir. Hizmet işletmelerinde ise adres, çalışma saati, yol tarifi ve tek dokunuşla arama düğmesi belirleyicidir.

Reklam uzantılarını da sayfanın yapısına göre kurarız. Site bağlantısı, arama, konum ve açıklama uzantıları doğru kullanıldığında reklam alanı genişler; kullanıcı daha tıklamadan doğru bölüme yönlenir.

Neyi dönüşüm sayıyoruz

Ölçüm kurulmadan başlayan hiçbir arama kampanyası doğru yönetilemez. Tıklama sayısı tek başına bir şey söylemez; hangi aramanın telefonu çaldırdığını, hangisinin teklif formunu doldurttuğunu görmek gerekir. Yayına almadan önce dönüşüm işaretlemesini tamamlar, test eder ve hangi hareketin sayılacağını yazılı olarak kayda geçeririz.

Sanayi firmalarında satış tek oturumda kapanmaz. Katalog indirme, teknik döküman görüntüleme, telefon araması ve teklif formu farklı ağırlıkta değerlendirilir; hepsini tek kalemde toplamak kampanyanın gerçek katkısını gizler. Hizmet işletmelerinde ise arama süresi eşiği koymak, yanlışlıkla açılıp kapanan çağrıları ayıklamaya yarar.

Sonuç sözü vermeyiz. Arama hacminin, rekabetin ve teklif dönüşünün ne olacağını önceden bilmek mümkün değildir. Yaptığımız şey, ölçümü kurup her rapor döneminde neyin işlediğini ve neyin kapatıldığını açıkça göstermektir.

• Telefon aramasıReklamdan gelen ve belirlenen süreyi aşan çağrıların ayrı ayrı kaydedilmesi.
• Teklif formuÜrün ve adet bilgisi girilerek gönderilen taleplerin dönüşüm olarak işaretlenmesi.
• Katalog ve teknik dökümanİndirme hareketinin ara adım olarak izlenmesi, satışla eşit sayılmaması.
• Yol tarifi ve konumİl içi hizmet veren işletmelerde konum uzantısı üzerinden alınan yönlendirmeler.

Kırıkkale Merkez'deki bölge ofisi ve raporlama

Bölge ofisimiz Kırıkkale Merkez'de. Hesabın kurgusunu ekranda anlatmak yerine masaya oturup konuşmak isteyen firmalarla yerinde görüşürüz. Üretim yapan bir firmada ürün gamını sahada görmek, anahtar kelime listesini masabaşında çıkarmaktan çok daha isabetli sonuç verir.

Merkez ofisimiz Ankara Yenimahalle'de, Ar-Ge ofisimiz Bilkent TEKMER'de. Kırıkkale ile Ankara arası yaklaşık bir saat olduğu için üretim çekimi, saha ziyareti ya da yüz yüze rapor toplantısı gereken durumlarda ekip aynı gün gidip gelebiliyor.

Raporu sadeleştirmeye özen gösteririz: hangi arama terimleri para getirdi, hangileri kapatıldı, bütçe nereye kaydı ve bir sonraki dönemde ne denenecek. Reklam hesabı firmanın kendi adına açılır; erişim her zaman sizde kalır.