Kırıkkale Landing Page (Açılış Sayfası) Tasarımı

Açılış sayfası neden ana sayfadan ayrı kuruluyor

Ana sayfaya gelen kişi menüyle karşılaşır: kurumsal, ürünler, referanslar, blog, iletişim. Reklamla gelen kişi ise belirli bir arama yaptıktan sonra tıklamıştır ve tek bir sorusu vardır. Menüde dolaşmaya başladığı anda kampanyanın hedefi dağılır.

Açılış sayfasında yalnızca o kampanyanın vaadi, o vaadi destekleyen kanıtlar ve tek bir eylem bulunur. Menü ya tamamen kaldırılır ya da sayfa içi bölümlere giden kısa bir yönlendirmeye indirilir. Sayfadan çıkış yolları azaldıkça formu dolduran kişi oranı artıyor.

Bu yapı, aynı bütçeyle daha fazla talep almanın en doğrudan yolu. Reklam metniyle sayfadaki başlığın aynı şeyi söylemesi, tıklayan kişinin doğru yere geldiğini ilk saniyede anlamasını sağlıyor.

Sayfanın kurgusu: hangi bölüm ne işi görüyor

Üst bölüm tek işe yarıyor: ziyaretçinin doğru yerde olduğunu doğrulamak. Kampanyanın vaadi başlıkta, kime yönelik olduğu alt başlıkta, eylem butonu hemen yanında duruyor. Ziyaretçinin sayfayı aşağı kaydırmadan da form doldurabilmesi gerekiyor.

Ortada itirazları karşılayan bölümler yer alıyor: ne kadar sürüyor, nasıl ilerliyor, ne dahil ne değil. Karşı tarafın kafasındaki soru cevaplanmadan formu doldurması beklenemez. Bu bölümler ne kadar somut olursa gelen talebin niteliği o kadar yükseliyor.

Alt bölümde eylem tekrarlanıyor. Uzun sayfalarda ziyaretçi yukarı dönmek zorunda kalmamalı; form ya da arama butonu sayfa boyunca birkaç noktada tekrar görünüyor.

• Vaat başlığıReklam metniyle birebir aynı şeyi söyleyen, tek cümlelik açık bir başlık.
• Kanıt bölümüSomut bilgi, üretim görseli veya işin kapsamı; abartılı iddia değil.
• İtiraz karşılamaSüre, kapsam ve fiyatlandırma mantığına dair soruların önden cevaplandığı bölüm.
• Tek eylemSayfada başka yöne dağıtan bağlantı yok; tek bir form ya da arama butonu var.
• Kısa formAlan sayısı asgaride tutuluyor; her ek alan doldurma oranını düşürüyor.

Hız ve mobil davranış

Reklam trafiğinin büyük kısmı mobilden geliyor ve sayfa geç açıldığında ziyaretçi tıklamanın parası ödendikten sonra kayboluyor. Açılış sayfalarını sıfırdan kodluyoruz, gereksiz kütüphane yüklemiyoruz; görselleri sayfaya girmeden önce boyutlandırıp sıkıştırıyoruz.

Mobilde formun konumu ayrıca düşünülüyor. Telefonda uzun bir formu ekranın en altına koymak, doldurulma oranını doğrudan düşürüyor. Bunun yerine ekranın altında sabit duran bir arama veya form butonu kullanıyoruz.

Sayfada yalnızca bir hedef olduğu için teknik yük de düşük kalıyor. Bu, hem hızı hem de ölçümün temizliğini sağlıyor; sayfada ne olup bittiğini tek bakışta anlamak mümkün oluyor.

Kırıkkale'de reklam veren firmalar için özel durumlar

Kırıkkale'de reklam veren firmalarda sık karşılaşılan bir durum var: hedef kitlenin bir kısmı şehir içinde, önemli bir kısmı Ankara'da. Bu iki kitleye tek sayfayla seslenmek zorunlu değil; aynı kampanya için hedef bölgeye göre ayrı açılış sayfaları kurulabiliyor ve her birinin dönüşümü ayrı ölçülüyor.

Sanayi ve imalat tarafında çalışan firmalarda talep genelde form yerine telefonla geliyor. Böyle durumlarda sayfanın ana eylemi arama butonu oluyor ve arama sayısı ölçülebilir hâle getiriliyor; formu zorlamak talebi azaltıyor.

Kampanya bittiğinde sayfa kapatılmıyor, arşivleniyor. Bir sonraki dönemde aynı yapı üzerinden yeni vaatle hızlıca yeni sayfa kurulabiliyor. Böylece her kampanyada sıfırdan başlama maliyeti ortadan kalkıyor.

Ölçüm ve iyileştirme

Açılış sayfasının tek anlamlı başarı ölçüsü, gelen tıklamanın kaçının talebe döndüğü. Bunu ölçmek için form gönderimi ve arama butonu tıklaması ayrı ayrı takip ediliyor, reklam hesabıyla eşleştiriliyor.

İlk sürüm hiçbir zaman son sürüm değil. Yeterli veri biriktikten sonra başlık, görsel ve form uzunluğu gibi tek tek değişkenler denenerek sayfa iyileştiriliyor. Aynı anda beş şeyi değiştirmek, hangisinin işe yaradığını öğrenmenizi engelliyor.

Sonuçları abartmadan raporluyoruz. Kampanyanın işe yaramadığı bir dönemi de aynı açıklıkla söylüyoruz; sıra veya dönüşüm garantisi vermiyoruz, verdiğimiz şey ölçülebilir bir kurulum ve doğru okunan veri.