Ankara Landing Page (Açılış Sayfası) Tasarımı

Landing page ile kurumsal site aynı şey değil

Kurumsal site birçok soruyu birden cevaplar: kimsiniz, neler yapıyorsunuz, referanslarınız neler, kariyer sayfanız var mı. Landing page tek soruyu cevaplar ve tek bir şey ister. Reklamda gördüğü teklif için tıklayan kişi, karşısına çıkan menüde altı başlık görürse dağılır ve çoğu zaman geri döner.

Bu yüzden açılış sayfalarında üst menüyü, ilgisiz bağlantıları ve dikkat dağıtan her şeyi kaldırıyoruz. Sayfada yalnızca reklamda söz verilen şey, onu destekleyen kanıt ve tek bir eylem butonu kalıyor.

Reklam metniyle sayfanın ilk cümlesinin birbirini tutması gerekiyor. Reklamda söz edilen hizmet sayfada farklı bir dille anlatılıyorsa, ziyaretçi yanlış yere geldiğini düşünüyor. Bu uyumu kampanya metinlerini görmeden kuramadığımız için reklam tarafıyla birlikte çalışıyoruz.

Dönüşüm getiren sayfanın parçaları

Ziyaretçinin ilk ekranda üç şeyi anlaması gerekiyor: ne teklif ediliyor, kime, ne yapması bekleniyor. Bu üçü kaydırmadan görünmüyorsa sayfanın geri kalanı çoğu zaman okunmuyor.

Devamında itirazları sırayla karşılıyoruz. Fiyat mı sorulacak, teslim süresi mi, garanti mi, servis mi? Bu soruların cevabı sayfada, ziyaretçinin arayacağı sırayla duruyor. Uydurma rakam ve abartılı iddia kullanmıyoruz; gerçek iş fotoğrafı ve doğrulanabilir bilgi, süslü cümleden daha fazla dönüşüm getiriyor.

Form uzun oldukça doldurulma oranı düşüyor. Gerçekten ihtiyacınız olan alanı soruyoruz; ilk adımda ad ve telefon yeterliyse diğerlerini eklemiyoruz. Telefonla ulaşılmayı tercih eden sektörlerde mobilde sabit bir arama butonu formdan daha çok iş getiriyor.

• Tek net başlıkİlk ekranda teklif tek cümleyle, reklam metniyle aynı dille yazılıyor.
• Tek eylemSayfada tek bir hedef bulunuyor: form, arama veya WhatsApp; üçü birden konmuyor.
• Kanıt bölümüGerçek iş görselleri, tamamlanmış proje örnekleri ve varsa müşteri yorumları.
• Kısa formYalnızca ilk teması kurmak için gereken alanlar isteniyor.
• İtiraz karşılamaFiyat, süre, garanti ve servis soruları sayfa içinde kısa ve açık cevaplanıyor.

Hız ve mobil: reklam bütçesinin sessizce eridiği yer

Reklamdan gelen trafiğin büyük bölümü mobil ve çoğu zaman mobil veri üzerinde. Sayfa geç açılıyorsa ziyaretçi teklifi görmeden ayrılıyor; siz o tıklamanın parasını yine de ödüyorsunuz. Bu yüzden açılış sayfalarını da sıfırdan kodluyoruz.

Sayfada yalnızca gereken kod ve gereken görsel bulunuyor. Hazır tema, kullanılmayan onlarca modül ve ağır eklentiler açılış sayfasında en pahalı hataya dönüşüyor. Görseller uygun formatta ve doğru boyutta yükleniyor.

Formun mobilde gerçekten çalıştığını test ediyoruz: klavye açıldığında buton kayboluyor mu, telefon alanı numaralı klavye açıyor mu, gönderim sonrası ziyaretçi ne görüyor. Bu ayrıntılar dönüşüm oranını tahmin edilenden çok daha fazla etkiliyor.

Ölçüm olmadan sayfa iyileştirilemez

Sayfa yayına alınmadan önce ölçüm kurulur. Form gönderimi, arama butonuna basma ve WhatsApp tıklaması ayrı ayrı hedef olarak tanımlanıyor. Böylece reklam panelinde yalnızca tıklama değil, gerçek talep sayısı görünüyor.

Trafik kaynaklarını ayrı izliyoruz. Hangi kampanya, hangi arama sözcüğü, hangi görsel talep getiriyor, hangisi yalnızca tıklama harcıyor; bu ayrım yapılmadan bütçe kör harcanıyor.

Yeterli veri biriktikten sonra başlık, görsel veya buton metni gibi tek bir öğeyi değiştirip karşılaştırıyoruz. Baştan sonuç sözü vermiyoruz; iyileştirme veriye bakarak yapılan bir iş, garanti edilecek bir şey değil.

• Dönüşüm hedefleriForm, arama ve mesaj eylemleri ayrı ayrı ölçülüyor.
• Kaynak ayrımıHangi kampanya ve sözcüğün talep getirdiği kampanya bazında izleniyor.
• Talep kaydıGelen formlar e-postaya düşerken panelde de birikiyor, kaybolmuyor.
• Karşılaştırmalı denemeTek öğe değiştirilip iki sürüm karşılaştırılıyor, sonuç veriyle konuşuluyor.

Ankara'da yerel kampanyalar için açılış sayfası

Yerel hizmet veren işletmelerde reklam çoğu zaman ilçe ya da bölge hedefli çalışıyor. Böyle bir kampanyada sayfanın hizmet verdiğiniz bölgeyi, ulaşım süresini ve çalışma saatlerini açıkça söylemesi gerekiyor. Yakınındaki hizmeti arayan kişi, bu bilgiyi bulamadığı sayfayı hızla terk ediyor.

Acil hizmet veren sektörlerde form ikinci planda kalıyor; ziyaretçi telefonu arıyor. Bu tür işlerde sayfayı arama butonu etrafında kuruyoruz. Çekici ve lastik hizmeti veren işletmelerle yürüttüğümüz yerel çalışmalarda bu davranış farkını doğrudan gördük.

Sanayi ve üretim tarafında ise karar süreci uzun; ziyaretçi hemen aramıyor, teklif istiyor ve karşılaştırıyor. Bu sayfalarda ürün ölçüleri, kapasite bilgisi ve teknik döküman ağırlık kazanıyor. Raf sistemleri ve makine tarafında yürüttüğümüz işlerde sayfa yapısı bu ihtiyaca göre kuruluyor; bir kampanya sayfasının doğru kurgusu her zaman sektöre bağlı.