Ankara Site İçi SEO Çalışması

Önce sayfa mimarisi: hangi sayfa neyi karşılıyor

Çoğu kurumsal sitede aynı konuyu anlatan üç dört sayfa vardır ve hiçbiri tam değildir. Arama motoru bunlardan hangisini göstereceğine karar veremediğinde ikisini de zayıf bırakır. Site içi çalışmanın ilk adımı bu yüzden içerik yazmak değil, mevcut sayfaları eşleştirmektir.

Sayfa mimarisini çıkarırken her sayfaya tek bir görev veririz: bu sayfa hangi ihtiyacı karşılıyor, ziyaretçi buraya hangi soruyla geliyor, çıkarken ne yapması bekleniyor. Görevi olmayan sayfalar ya birleştirilir ya da kaldırılır. Bir raf ve depolama sistemleri firmasında bu çalışma, dağınık haldeki onlarca ürün sayfasının birkaç güçlü kategori sayfası ve onların altındaki net ürün sayfalarına dönüşmesi anlamına gelir.

Ankara'daki üretici firmalarda ek bir ayrım daha yaparız: bayi ve toptan alıcıya hitap eden sayfa ile son kullanıcıya hitap eden sayfa aynı olmamalıdır. İkisi farklı kelimelerle arar ve farklı bilgi ister.

Başlık, meta açıklama ve sayfa içi başlık düzeni

Sayfa başlığı, arama sonucunda ilk okunan satırdır ve tıklanmayı doğrudan etkiler. Buna rağmen birçok sitede her sayfanın başlığı firma adıyla başlar ve gerçek konu sona kalır. Başlıkları, ziyaretçinin aradığı şeyi en başa alacak biçimde yeniden yazarız.

Meta açıklama sıralama sinyali değildir ama tıklama oranını etkiler. Sayfanın ne verdiğini bir cümlede söyleyen, abartısız bir açıklama, süslü ama boş bir cümleden daha çok iş görür. Sayfa içindeki H1 ve H2 düzenini de aynı mantıkla toparlarız: başlıklar tasarım öğesi değil, içeriğin iskeletidir.

Bu düzenleme toplu yapılır. Yüzlerce sayfası olan sitelerde her sayfaya elle başlık yazmak yerine sayfa tipine göre kalıp kurar, ticari değeri yüksek sayfaların başlığını ayrıca elden geçiririz.

• Konu önde başlıkAranan ifadenin başlığın başında yer alması.
• Tekil olmaİki sayfanın aynı başlığı taşımaması.
• Uzunluk kontrolüArama sonucunda kesilmeyecek uzunlukta yazılması.
• Tek H1Her sayfada sayfanın konusunu söyleyen tek bir ana başlık bulunması.

İçerik derinliği: soruyu gerçekten cevaplamak

İçerik derinliği kelime sayısı demek değildir. Bir sayfanın derin olması, o konuda gelen ziyaretçinin başka bir sekme açmadan işini bitirebilmesi demektir. Bir sandviç panel sayfasında bu; kalınlık seçenekleri, yalıtım değerleri, uygulama alanları, montaj yöntemi ve teslim koşullarının aynı sayfada bulunması anlamına gelir.

İçeriği hazırlarken teknik bilgiyi sizden alırız. Ajans olarak sizin ürününüzü sizden iyi bilemeyiz; işimiz o bilgiyi arayan kişinin diline çevirmek ve okunabilir hale getirmektir. Üretim yapan firmalarda genelde saha ve satış ekibiyle kısa görüşmeler yapar, müşterinin telefonda en çok sorduğu soruları içeriğin omurgası yaparız.

Yakın anlamlı arama biçimlerini ayrı sayfalara bölmeyiz. Aynı ihtiyacı farklı kelimelerle arayan kişiler tek ve güçlü bir sayfada karşılanır; farklı ifadeler ara başlıklara ve soru cevap bölümüne doğal biçimde yerleştirilir.

İç linkleme: sitenin kendi içindeki yol tarifi

İç linkleme hem ziyaretçiyi hem arama motorunu yönlendirir. Sitenin hangi sayfayı önemli saydığı, büyük ölçüde o sayfaya kendi içinden kaç yerden ve nasıl bir metinle bağlantı verildiğinden anlaşılır. Menüden bağlantı almayan, sadece site haritasında duran bir sayfa doğal olarak geride kalır.

Bağlantı metinlerini de düzenleriz. Sürekli tekrarlanan genel ifadeler yerine, gidilecek sayfanın konusunu söyleyen metinler kullanılır. Bu hem tıklanma oranını hem de hedef sayfanın anlaşılmasını iyileştirir.

İç linkleme çalışmasında en çok kazanç, uzun süredir yayında olan ve zaten ziyaret alan sayfalardan yeni veya zayıf sayfalara köprü kurmakta çıkar. Bu köprüler kurulmadan yeni içerik yazmak, çoğu zaman boşa emek olur.

• Kategori ve alt sayfa bağıHer ürün sayfasının ait olduğu kategoriye ve kardeş sayfalara bağlanması.
• Anlamlı bağlantı metniBağlantının hedef sayfanın konusunu söyleyen kelimelerle verilmesi.
• Yetim sayfa kalmamasıHiçbir yerden bağlantı almayan sayfaların site içine bağlanması.
• Kırıntı navigasyonZiyaretçinin sitede nerede olduğunu gösteren yol çizgisinin kurulması.
• Dönüşüm yoluBilgi sayfalarından teklif ve iletişim adımına giden yolun netleştirilmesi.

Sürdürülebilir düzen: çalışma bittikten sonra ne oluyor

Site içi SEO tek seferlik bir temizlik değildir. Yeni ürün eklendiğinde, kategori değiştiğinde veya sayfa kaldırıldığında aynı hatalar geri gelir. Bu yüzden çalışmanın sonunda içerik ekleyen kişiye kısa ve uygulanabilir bir kural seti bırakırız: yeni sayfa açılırken başlık nasıl yazılır, hangi kategoriye bağlanır, kaldırılan sayfa nereye yönlendirilir.

Yönetim paneli bizim geliştirdiğimiz sitelerde bu kuralları panelin içine yerleştiririz; içerik ekleyen kişi SEO bilmeden de doğru yapıyı kurar. Hazır altyapı kullanan sitelerde ise kısa bir eğitim ve kontrol listesi veririz.

Sonuçları düzenli olarak takip eder, hangi sayfanın hangi aramada görünmeye başladığını raporlarız. Bu takip, bir sonraki dönemde hangi sayfanın derinleştirileceğine karar vermemizi sağlar.