Ankara Site Dışı SEO ve Otorite Çalışması

Site dışı SEO gerçekte ne anlama geliyor

Site dışı çalışma, uzun süre yalnızca bağlantı toplamak olarak anlaşıldı. Oysa arama motorlarının baktığı şey daha geniş: firmanızın adı nerelerde geçiyor, bu kaynaklar konuyla ilgili mi, verilen bilgiler birbiriyle tutarlı mı. Bağlantı bunun sadece bir parçası.

Ankara'daki üretici firmalarda bu tabloyu kurmanın en sağlam yolu, zaten var olan gerçek ilişkileri görünür kılmaktır: bayi ve distribütör listeleri, katıldığınız fuarların katılımcı sayfaları, sanayi odası ve sektör dernekleri kayıtları, tedarikçi veya iş ortağı sitelerindeki referans bölümleri. Bunlar uydurulmuş değil, gerçekten var olan bağlardır.

Bu çalışma yavaş ilerler ve gösterişli bir tablo üretmez. Buna karşılık kalıcıdır ve sitenizi bir algoritma güncellemesinde riske atmaz.

Link satın alma ve PBN konusunda açık konuşalım

Piyasada yaygın olarak toplu bağlantı paketleri, yazı karşılığı bağlantı satışları ve sadece bağlantı vermek için kurulmuş site ağları (PBN) satılıyor. Bunların büyük kısmı Google'ın bağlantı spamı politikalarına açıkça aykırıdır. Google, bir bağlantının para, ürün veya hizmet karşılığı verilmesini manipülasyon sayar ve bu tür bağlantıların ya değerini yok sayabilir ya da siteyi doğrudan yaptırıma uğratabilir.

Riskin asıl kısmı şudur: satın alınan bağlantı bugün işe yarıyor gibi görünse bile, o bağlantıların bulunduğu ağ tespit edildiğinde etkilenen siz olursunuz. Yaptırım geldiğinde geri dönüş, o bağlantıları tek tek reddetmeyi ve aylar süren bir toparlanmayı gerektirir. Ödediğiniz para geri gelmez, kaybettiğiniz görünürlük de kendiliğinden geri gelmez.

Biz link satın almıyoruz, sizin adınıza bağlantı ağı kurmuyoruz ve otomatik bağlantı üreten hiçbir araç kullanmıyoruz. Bunu bir pazarlama duruşu olarak değil, müşterimizin sitesini riske atmama kararı olarak yapıyoruz. Bu yöntemi isteyen bir firmayla çalışmayı da baştan reddediyoruz.

• Ücretli bağlantıPara veya ürün karşılığı alınan bağlantılar Google politikalarına aykırıdır.
• PBN ağlarıYalnızca bağlantı vermek için kurulmuş site ağları tespit edildiğinde bağlı siteler etkilenir.
• Otomatik yorum ve forum bağlantılarıToplu üretilen bu bağlantılar değersizdir ve spam sinyali oluşturur.
• Alakasız kaynakSektörünüzle ilgisi olmayan sitelerden gelen bağlantı güven üretmez.

Mevcut bağlantı profilinizin incelenmesi

Çalışmaya yeni bağlantı aramakla değil, mevcut durumu görmekle başlıyoruz. Birçok firmada geçmişte farklı ajanslarla veya freelance çalışmalarla alınmış, artık hatırlanmayan bağlantılar bulunuyor. Bunların bir kısmı zararsız, bir kısmı ise sitenin üzerinde duran eski bir yük.

İnceleme sonunda üç liste çıkar: korunacak sağlam kaynaklar, ilgisiz ve etkisiz olduğu için görmezden gelinebilecek olanlar, ve gerçekten zararlı olduğu için reddedilmesi gereken bağlantılar. Reddetme aracını temkinli kullanırız; gereksiz yere kullanıldığında iyi bağlantıları da devre dışı bırakabilir.

Ayrıca sitenizin adının yanlış yazıldığı, eski adresle veya kapanmış bir alan adıyla geçtiği kayıtları buluruz. Bunların düzeltilmesi çoğu zaman yeni bağlantı aramaktan daha hızlı fayda sağlar.

Sektörel kayıtlar, dizinler ve marka bahsedilmeleri

Sektörel kayıt derken herkesin bildiği genel dizin sitelerini kastetmiyoruz. Ankara sanayisinde asıl karşılığı olan yerler farklıdır: sanayi odası üye kayıtları, organize sanayi bölgesi firma rehberleri, sektör derneklerinin üye listeleri, fuar katılımcı sayfaları, ihale ve tedarik platformlarındaki firma profilleri, ürün kategorisine göre çalışan B2B pazar yerleri.

Bu kayıtlarda önemli olan tutarlılıktır. Firma adı, adres, telefon ve web adresi her yerde aynı yazılmalıdır. Farklı yerlerde farklı yazılmış bilgiler, sizinle ilgili tabloyu bulanıklaştırır ve haritada görünürlüğü de etkiler.

Marka bahsedilmesi tarafında ise gerçek işlerinize dayanan hikâyeler üretilir: tamamlanan bir proje, sektöre yönelik teknik bir açıklama, ürününüzün kullanıldığı bir uygulama. Bunları ilgili yayınlara ve sektör mecralarına biz taşırız; ilgilerini çekip çekmeyeceği garanti edilemez, ama satın alınmış bağlantıdan farklı olarak riski yoktur.

• Bilgi tutarlılığıFirma adı, adres ve telefonun her kayıtta birebir aynı yazılması.
• Sektörel üyeliklerOda, dernek ve OSB rehberlerindeki kayıtların güncellenmesi.
• Fuar ve etkinlik izleriKatıldığınız etkinliklerin katılımcı sayfalarında doğru bilgiyle yer alması.
• İş ortağı sayfalarıBayi, tedarikçi ve iş ortaklarının sitelerindeki firma bilgilerinizin güncel tutulması.

Beklenti yönetimi ve ölçüm

Site dışı çalışmanın sonucunu tek bir sayıya bakarak ölçmek yanıltıcıdır. Üçüncü parti araçların verdiği otorite puanları Google'ın kullandığı ölçütler değildir; yön göstermek için işe yarar, hedef olarak alındığında yanlış işler yaptırır.

Bizim takip ettiğimiz şeyler daha somut: markanızın adının aranma sıklığı, ticari sayfalarınıza gelen doğal ziyaretin seyri, yeni kazanılan kayıtlardan gelen gerçek ziyaret ve teklif talepleri. Bunları dönemsel olarak raporlarız.

Bu alanda sonuç genellikle aylarla ölçülür ve doğrusal ilerlemez. Bir dönem hiçbir şey değişmezken, birikimin karşılığı sonraki dönemde görülebilir. Kimseye belirli bir tarihte belirli bir sıra sözü vermiyoruz; verenlere de temkinli yaklaşmanızı öneriyoruz.