Kırıkkale Sosyal Medya İçerik Planlama

Plan, takvimden önce malzemeden başlar

Çoğu işletmede sosyal medya tıkanmasının sebebi fikir yokluğu değil, malzeme yokluğu. Konu listesi yazılıyor, sonra o konuyu anlatacak fotoğraf ya da video bulunamadığı için takvim boş kalıyor. Biz planlamaya konudan değil, elde ne olduğundan ve neyin çekilebileceğinden başlıyoruz.

İlk adımda işletmenin arşivini topluyoruz: geçmiş çekimler, ürün fotoğrafları, montaj kayıtları, telefonla çekilmiş ham görüntüler. Bunların önemli bir kısmı kullanılabilir durumda oluyor. Ardından eksik kalan başlıkları çıkarıp tek bir çekim gününe topluyoruz.

Bu sıralama planın gerçekçi olmasını sağlıyor. Yayınlanamayacak bir takvim hazırlamak yerine, karşılığı elde olan bir takvim hazırlıyoruz. Ay ortasında içerik bulamama sorunu da böylece ortadan kalkıyor.

Sanayi işletmesinde konu, üretimin kendi içinden çıkar

Kırıkkale OSB'deki bir makine imalatçısı ya da metal işleme atölyesi için en iyi içerik kaynağı, zaten her gün yapılan iş. Tezgahta işlenen bir parça, kaynak sonrası yüzey, montaj öncesi kontrol, sevkiyata hazırlanan palet. Bu görüntülerin çoğu ayrı bir prodüksiyon gerektirmiyor, sadece düzenli toplanması gerekiyor.

Planı bu yüzden iki katmanlı kuruyoruz. Birinci katman düzenli üretim kayıtları; ikinci katman ise belirli aralıklarla çekilen daha hazırlıklı içerikler: tanıtım videosu, referans iş anlatımı, tesis turu. Birinci katman süreklilik sağlıyor, ikincisi hesabın seviyesini yukarı çekiyor.

Kırıkkale'deki üreticinin alıcısı çoğunlukla şehir dışında olduğu için konu başlıklarını da o alıcının aradığı bilgiye göre seçiyoruz. Şehirle ilgili günü birlik içerikler yerine kapasite, malzeme, tolerans, teslim süresi ve iş örnekleri planın ana omurgasını oluşturuyor.

• Üretim kaydıTezgah, kaynak, montaj gibi günlük işlerden düzenli olarak toplanan kısa görüntüler.
• İş örneği anlatımıTamamlanmış bir işin baştan sona nasıl yapıldığını gösteren daha uzun içerik.
• Teknik bilgiAlıcının satın alma öncesi merak ettiği ölçü, malzeme ve süre bilgilerinin sade anlatımı.
• Ekip ve tesisFirmanın büyüklüğünü ve ciddiyetini şehir dışındaki alıcıya gösteren tanıtım içerikleri.

Hizmet işletmesinde plan akademik takvime bakar

Kırıkkale merkezdeki kafe, restoran ve hizmet işletmelerinde yıl tek parça değil. Kırıkkale Üniversitesi kaynaklı genç nüfus şehirde olduğunda hareket başka, dönem bittiğinde başka. Planı yıllık tek bir şablonla kurmak bu yüzden işe yaramıyor.

Biz bu işletmeler için yılı dönemlere ayırıyoruz. Öğrenci yoğunluğunun olduğu aylarda kampanya, yeni ürün ve mekan içi içerik öne çıkıyor. Şehrin boşaldığı aylarda ise yerleşik müşteriye ve çalışan kitleye yönelik, daha sakin bir tempo kuruyoruz.

Planlamada haftalık ritmi de sabitliyoruz. Hangi gün ne tür içerik çıkacağı önceden belli olduğunda hem üretim kolaylaşıyor hem de takipçi tarafında beklenti oluşuyor. Bu ritmi kurmak, ara sıra çok içerik üretip sonra sessiz kalmaktan daha etkili.

Kırıkkale merkezde işletmelerin birbirine yakın olması da plana giriyor. Aynı caddedeki iki kafenin aynı hafta benzer kampanya duyurması, küçük bir kitle içinde ikisini de sıradanlaştırıyor. Planı hazırlarken şehirdeki benzer işletmelerin ne yaptığına bakıp içeriği ayrıştırmaya çalışıyoruz.

Takvimi kim onaylıyor, nasıl ilerliyor

Hazırladığımız takvimi yayına çıkmadan önce işletmeye gönderiyoruz. Metin, görsel ve yayın tarihi birlikte görülüyor. Onaylanmayan içerik yayınlanmıyor; değiştirilmesi istenen kısımlar revize edilip tekrar gönderiliyor.

Bu adımı özellikle Kırıkkale'de sıkı tutuyoruz. Şehir küçük olduğu için yanlış bir bilgi hızla yayılıyor ve düzeltme paylaşımı çoğu zaman ilk paylaşım kadar duyulmuyor. Fiyat, kampanya süresi ve stok gibi bağlayıcı bilgileri işletmenin yazılı teyidi olmadan takvime koymuyoruz.

Takvim sabit bir metin değil. Ay içinde beklenmedik bir gelişme olduğunda, örneğin bir siparişin sevkiyatı ya da bir etkinlik çıktığında, planı bozmadan araya içerik ekleyebiliyoruz. Planın amacı esnekliği yok etmek değil, boşluğu önlemek.

• Konu listesiBir sonraki dönemde anlatılacak başlıkların işletmeyle birlikte belirlenmesi.
• Çekim ihtiyacıHangi konunun yeni görüntü gerektirdiğinin çıkarılması ve tek güne toplanması.
• Onay turuMetin ve görselin yayından önce yazılı olarak onaylanması.
• Yedek içerikÇekim veya onay gecikirse boşluk oluşmaması için hazır tutulan içerik havuzu.

Planın işe yarayıp yaramadığını nasıl anlıyoruz

Değerlendirmeyi tek bir sayıya bakarak yapmıyoruz. Hangi konu başlığının daha çok izlendiği, hangi içerikten sonra mesaj geldiği, hangi paylaşımın kaydedildiği gibi göstergeleri birlikte okuyoruz. Amaç, bir sonraki dönemin konu listesini bu okumaya göre düzeltmek.

Sosyal medyanın satışa etkisini abartmıyoruz. Kırıkkale'de müşteri içeriği görüp doğrudan telefon açabiliyor ya da fabrikaya uğrayabiliyor; bu yolu tam olarak izlemek mümkün değil. Bu yüzden ölçülebilen veriyle işletmenin sahadan aktardığı gözlemi ayrı ayrı yazıyoruz.

Planlama çalışmasının ücreti kapsama göre belirleniyor: kaç dönem planlanacak, çekim dahil mi, içerik üretimi de bizde mi. Bunlar netleştikten sonra yazılı ve sabit teklif veriyoruz.